Διαφορά μεταξύ ανάπτυξης προϊόντων και ανάπτυξης αγοράς | Ανάπτυξη προϊόντων έναντι ανάπτυξης αγοράς
Η βασική διαφορά μεταξύ της ανάπτυξης προϊόντων και της ανάπτυξης της αγοράς είναι ότι η ανάπτυξη προϊόντων είναι μια στρατηγική που επικεντρώνεται στην ανάπτυξη νέων προϊόντων στις υπάρχουσες αγορές, ενώ η στρατηγική ανάπτυξης της αγοράς εντοπίζει και αναπτύσσει νέα τμήματα της αγοράς για τα υπάρχοντα προϊόντα. Η ανάπτυξη προϊόντων και η ανάπτυξη της αγοράς είναι δύο τεταρτημόρια στο matrix ανάπτυξης της Ansoff που δείχνει τέσσερις τρόπους με τους οποίους μια εταιρεία μπορεί να επεκταθεί και να αναπτυχθεί. Αναπτύχθηκε από τον H. Igor Ansoff το 1957 και χρησιμοποιείται ευρέως από πολλές επιχειρήσεις. Τα άλλα δύο τεταρτημόρια στο matrix ανάπτυξης είναι η διείσδυση και η διαφοροποίηση της αγοράς.
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ1. Επισκόπηση και διαφορά κλειδιού
2. Τι είναι η ανάπτυξη προϊόντος
3. Τι είναι η ανάπτυξη της αγοράς
4. Σύγκριση μεταξύ τους - Ανάπτυξη προϊόντων έναντι ανάπτυξης αγοράς
5. Περίληψη
Τι είναι η ανάπτυξη προϊόντων;
Η ανάπτυξη προϊόντων είναι μια στρατηγική στην οποία οι επιχειρήσεις αναπτύσσουν νέα προϊόντα ή κατηγορίες προϊόντων και την εμπορεύονται σε υπάρχουσες αγορές, δηλ. μι. στην ίδια βάση πελατών. Αυτού του είδους η στρατηγική μπορεί να εφαρμοστεί με επιτυχία από φημισμένες εταιρείες που έχουν καθιερωμένο εμπορικό σήμα, δεδομένου ότι οι πελάτες, γενικά, δεν διστάζουν να αγοράζουν προϊόντα από γνωστές μάρκες. Επιπλέον, δίνοντας περισσότερες επιλογές αγοράς στους πελάτες, η εταιρεία μπορεί να τις περιορίσει από την αγορά ανταγωνιστικών προϊόντων. Η ανάπτυξη προϊόντων συνεπάγεται σημαντικό κόστος έρευνας και ανάπτυξης από την ανάγκη εισαγωγής καινοτόμων και μοναδικών προϊόντων για τη σύλληψη των πελατών.
Η εταιρεία Coca-Cola επενδύει σε μεγάλο βαθμό στην έρευνα και την ανάπτυξη και έχει εισαγάγει διάφορα νέα αναψυκτικά με διαφορετικές γεύσεις όπως η Coca-Cola Vanilla και το φαντασμένο λεμόνι. Επιπλέον, η εταιρεία εισήγαγε επίσης νέες κατηγορίες αναψυκτικών όπως Minute Maid και Thumbs up. Εικόνα 01: Βανίλια της Coca-Cola - Ένα παράδειγμα ανάπτυξης προϊόντων
Τι είναι η ανάπτυξη της αγοράς;
Η ανάπτυξη της αγοράς είναι μια στρατηγική ανάπτυξης που προσδιορίζει και αναπτύσσει νέα τμήματα της αγοράς για τα υπάρχοντα προϊόντα. Μια στρατηγική ανάπτυξης της αγοράς μπορεί να εφαρμοστεί κυρίως με τους ακόλουθους τρόπους.
Εισαγωγή νέας γεωγραφικής αγοράς
- Αυτή είναι μια στρατηγική που υιοθετείται κυρίως από πολυεθνικές εταιρείες για την επέκταση των δραστηριοτήτων τους. Η επέκταση σε μια νέα γεωγραφική αγορά απαιτεί σημαντικές επενδύσεις και σωστή ανάλυση της δυνητικής αγοράς πριν από την πραγματοποίηση της αρχικής επένδυσης, καθώς πρόκειται για ένα επικίνδυνο τρόπο επέκτασης των επιχειρήσεων. Μερικές φορές η είσοδος σε μια νέα γεωγραφική αγορά μπορεί να περιοριστεί σε ορισμένες χώρες. Στην περίπτωση αυτή, οι εταιρείες μπορούν να θεωρήσουν μια συγχώνευση ή μια κοινοπραξία να εισέλθουν σε τέτοιες αγορές.
Ε. σολ.
Η Starbucks, για να διευρύνει την παγκόσμια εμβέλεια της, εισήλθε στη Μέση Ανατολή και τη Νότια Αφρική. Εικόνα 02: Starbucks Νότια Αφρική - Ένα παράδειγμα ανάπτυξης της αγοράς
Στόχευση νέων πελατών σε νέους τομείς
- Εάν ένα νέο τμήμα πελάτη μπορεί να αποκτηθεί για ένα υπάρχον προϊόν, αυτό ισοδυναμεί με την ανάπτυξη της αγοράς.
Ε. σολ.
Αφού τα προϊόντα μωρών της Johnson έγιναν δημοφιλής επιλογή για μωρά, η εταιρεία ξεκίνησε τη διαφήμιση των προϊόντων για ενήλικες με την ετικέτα "Καλύτερο για το μωρό-Καλύτερο για εσάς. " Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ανάπτυξης προϊόντων και ανάπτυξης αγοράς;
- diff Άρθρο Μέση πριν από τον πίνακα ->
Ανάπτυξη προϊόντων έναντι ανάπτυξης αγοράς
Η ανάπτυξη προϊόντων είναι μια στρατηγική που εστιάζει στην ανάπτυξη νέων προϊόντων στις υπάρχουσες αγορές. |
|
| Η στρατηγική ανάπτυξης της αγοράς προσδιορίζει και αναπτύσσει νέα τμήματα της αγοράς για υπάρχοντα προϊόντα. | Κίνδυνος |
| Ο κίνδυνος είναι υψηλός στις βιομηχανίες όπου υπάρχουν αρκετοί ανταγωνιστές που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα. | |
| Υπάρχει υψηλός κίνδυνος εάν η εταιρεία εισέλθει σε μια αγορά όπου υπάρχουν πολλές καθιερωμένες εταιρείες. | Σημαντικό κόστος |
| Η έρευνα και η ανάπτυξη είναι το πιο σημαντικό κόστος στην ανάπτυξη προϊόντων. | |
| Η ανάπτυξη της αγοράς πρέπει να έχει σημαντικό κόστος με τη μορφή έρευνας αγοράς. | Περίληψη - Ανάπτυξη προϊόντων έναντι ανάπτυξης αγοράς |
Η διαφορά μεταξύ ανάπτυξης προϊόντων και εξέλιξης της αγοράς εξαρτάται από το εάν προσφέρονται νέα προϊόντα στην υπάρχουσα αγορά (ανάπτυξη προϊόντος) ή εάν τα υπάρχοντα προϊόντα εισάγονται σε μια νέα αγορά (ανάπτυξη της αγοράς). Η κατάλληλη στρατηγική για υιοθέτηση για επέκταση εξαρτάται από την εταιρική στρατηγική, ενώ και οι δύο στρατηγικές έχουν τα δικά τους οφέλη και περιορισμούς. Τόσο η ανάπτυξη προϊόντων όσο και οι στρατηγικές ανάπτυξης της αγοράς απαιτούν σημαντικά οικονομικά στοιχεία και δεν εφαρμόζονται εύκολα από εταιρείες περιορισμένης κλίμακας. Η σωστή αξιολόγηση της αγοράς-στόχου, οι προτιμήσεις και οι προτιμήσεις των πελατών και η φύση του ανταγωνισμού θα πρέπει να εξεταστούν διεξοδικά πριν επενδυθούν σε οποιαδήποτε από τις δύο στρατηγικές.
Αναφορές
1. "Χρήση έρευνας αγοράς για την ανάπτυξη μιας σειράς προϊόντων - Μελέτη περίπτωσης της Coca-Cola στην Μεγάλη Βρετανία. "Ανάπτυξη προϊόντος - Χρήση έρευνας αγοράς για την ανάπτυξη μιας σειράς προϊόντων - Coca-Cola Great Britain Coca-Cola Μεγάλη Βρετανία μελέτες περιπτώσεων και πληροφορίες | Επιχειρηματικές Μελέτες Περιπτώσεων.Ν. Ρ., n. ρε. Ιστός. 02 Μαΐου 2017.
2. "Πώς να επιλέξετε μια στρατηγική ανάπτυξης της αγοράς. "OnStrategy. Ν. Ρ., n. ρε. Ιστός. 01 Μαΐου 2017.
3. "Στρατηγική Ανάπτυξης της Αγοράς. "Matrix Ansoff - Στρατηγική Ανάπτυξης Αγοράς. Ν. Ρ., n. ρε. Ιστός. 02 Μαΐου 2017.
Ευγένεια εικόνας:
1. Βανίλια Coca Cola Από τον Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), μέσω flickr
2. Starbucks Rosebank στη Νότια Αφρική από την Starbucks. com
