Διαφορά μεταξύ έρευνας αγοράς και έρευνας μάρκετινγκ

Έρευνα αγοράς και έρευνα μάρκετινγκ

Για τους κατασκευαστές και τους εμπόρους λιανικής πώλησης, η έρευνα αγοράς σημαίνει να αποκτήσουν περισσότερες γνώσεις σχετικά με την αγορά-στόχο και τους πελάτες, προκειμένου να επιτύχουν υψηλότερες πωλήσεις. Η έρευνα μάρκετινγκ είναι ένας ευρύτερος όρος που ασχολείται με διαφορετικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Υπάρχουν πολλές περισσότερες διαφορές μεταξύ των δύο εννοιών που θα επισημανθούν σε αυτό το άρθρο.

Τι είναι η έρευνα αγοράς;

Η έρευνα αγοράς έχει να κάνει με την κατανόηση της αγοράς-στόχου. Είναι μια συστηματική μελέτη που απαιτεί τη συλλογή δεδομένων και την ανάλυσή τους από εμπειρογνώμονες σχετικά με το μέγεθος και τη φύση του ανταγωνισμού, τις πολιτικές της κυβέρνησης, το προφίλ των πελατών-στόχων κ.ο.κ.

Τα κορυφαία στελέχη μιας εταιρείας ενδιαφέρονται πάντα να διεξάγουν έρευνα σχετικά με την αγορά όπου πωλούνται τα προϊόντα της εταιρείας. Η έρευνα στοχεύει στη συγκέντρωση πληροφοριών σχετικά με τις ανάγκες των πελατών, τα προφίλ τους, τις αγοραστικές τους δυνάμεις, τις προτιμήσεις τους και τις αντιπαθείς τους και την αντίληψη των προϊόντων και υπηρεσιών της εταιρείας στο μυαλό των ανθρώπων. Το επίκεντρο της έρευνας είναι πάντα ο υποψήφιος πελάτης και η αγορά στην οποία εισάγονται ή πωλούνται τα προϊόντα.

Τι είναι η έρευνα μάρκετινγκ;

Όπως υποδηλώνει το όνομα, η έρευνα μάρκετινγκ αφορά στην κατανόηση διαφόρων πτυχών του μάρκετινγκ. Αυτό είναι ένα πεδίο που στοχεύει στην ενίσχυση της γνώσης της διοίκησης σχετικά με τις τεχνικές μάρκετινγκ και την αποτελεσματικότητά τους. Μπορεί να αφορά τη διαφήμιση, τις πωλήσεις, τον ανταγωνισμό, την έρευνα καναλιών κ.ο.κ. Η απόκτηση γνώσης σε διάφορες τεχνικές διαφήμισης και η αποτελεσματικότητά τους επιτρέπει σε έναν οργανισμό να αποφασίζει για τον πιο αποτελεσματικό συνδυασμό διαφημιστικής στρατηγικής. Ομοίως, η ανάλυση του ανταγωνισμού επιτρέπει σε μια εταιρεία να παρουσιάσει στρατηγικές για να παραμείνει η μία μπροστά ή μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ έρευνας αγοράς και έρευνας μάρκετινγκ;

• Η έρευνα μάρκετινγκ είναι μια πολύ ευρύτερη έννοια από την έρευνα αγοράς που συχνά αποτελεί μέρος της έρευνας μάρκετινγκ.

• Η έρευνα μάρκετινγκ είναι ένας τομέας μελέτης που στοχεύει στην ενίσχυση των γνώσεων μας σχετικά με τις διαδικασίες μάρκετινγκ στο σύνολό τους.

• Η έρευνα αγοράς είναι η μελέτη που διεξήχθη από τη διοίκηση ενός οργανισμού σχετικά με την αγορά-στόχο, εάν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της εταιρείας πρόκειται να εισαχθούν ή να πωληθούν.

• Η έρευνα αγοράς έχει να κάνει με την κατανόηση της αγοράς-στόχου, ενώ η έρευνα μάρκετινγκ έχει να κάνει με την εκμάθηση διαφορετικών τρόπων εξυπηρέτησης της αγοράς-στόχου με πιο αποτελεσματικό τρόπο.

• Η εκμάθηση σχετικά με το ποιος πρόκειται να εξυπηρετήσετε είναι η έρευνα αγοράς, ενώ η εκμάθηση του τρόπου με τον οποίο θα τα υπηρετήσετε είναι η έρευνα μάρκετινγκ.

• Η έρευνα αγοράς είναι συχνά ποσοτική, καθώς απαιτεί τη συλλογή πληροφοριών και την ανάλυση της. Από την άλλη πλευρά, η έρευνα μάρκετινγκ είναι ποιοτική και επιτρέπει σε μια εταιρεία να φτάσει στην πιο αποτελεσματική τεχνική μάρκετινγκ.

• Η έρευνα αγοράς διερευνά την αγορά, ενώ η έρευνα μάρκετινγκ διερευνά διαδικασίες μάρκετινγκ.

• Η έρευνα αγοράς είναι συγκεκριμένη, ενώ η έρευνα μάρκετινγκ είναι γενικής φύσης.