Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προώθησης Διαφορές μεταξύ της

Η διαφήμιση και η προώθηση είναι δύο εργαλεία μάρκετινγκ και χρησιμοποιούνται και στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Εκ πρώτης όψεως είναι πολύ δύσκολο να δει κανείς την ακριβή διαφορά μεταξύ της διαφήμισης και της προώθησης. Τόσο η διαφήμιση όσο και η προώθηση χρησιμοποιούν τις ίδιες τεχνικές και τα αποκτηθέντα αποτελέσματα είναι βασικά τα ίδια.

Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που υπογραμμίζουν τη διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προώθησης. Αυτές οι διαφορές είναι οι εξής:

(Διαφημίσεις χρειάζονται περισσότερο χρόνο για αποτελέσματα, ενώ οι προωθήσεις έχουν στιγμιαία αποτελέσματα)

• επιπτώσεις στις συνολικές πωλήσεις (η διαφήμιση μπορεί να αποφέρει μεγαλύτερα κέρδη, η προώθηση χαμηλότερων κερδών)
• συνολικό κόστος
• τύπος επιχείρησης
• γενικής χρήσης
• Οι τεχνικές διαφήμισης χρησιμοποιούνται συχνά από εταιρείες μεσαίου και μεγάλου επιπέδου. Οι στόχοι αυτών των εταιρειών είναι η ενίσχυση της επωνυμίας τους και η οικοδόμηση μακροπρόθεσμων πωλήσεων. Οι πιο δημοφιλείς τύποι διαφήμισης είναι οι τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις, οι εθνικοί ή τοπικοί τύποι, οι μεγάλες πινακίδες και οι αφίσες.

Η κύρια δύναμη της διαφήμισης είναι η δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων και η πραγματοποίηση μακροπρόθεσμων πωλήσεων. Εκτός από τη μακροπρόθεσμη διαφήμιση των πωλήσεων, συμβάλλει επίσης στη βελτίωση των βραχυπρόθεσμων και μεσοπρόθεσμων πωλήσεων. Η οικοδόμηση και η ενίσχυση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών είναι ο τελικός στόχος της διαφήμισης.

Αφού ξεκινήσουμε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να περιμένουμε περισσότερο χρόνο για να δούμε ουσιαστικά αποτελέσματα. Αυτή η χρονική περίοδος μπορεί να είναι από μήνες μέχρι και χρόνια. Λόγω αυτού του χρονικού πλαισίου και του υψηλού αρχικού κόστους, η διαφήμιση είναι κατάλληλη μόνο για μεγάλες εταιρείες και εταιρείες.

Σε αντίθεση με τη διαφήμιση, η προώθηση επικεντρώνεται περισσότερο στα βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα. Αν και η προώθηση συμμετέχει επίσης στη διαδικασία της δημιουργίας μάρκας, αυτός δεν είναι ο στόχος της. Ο μόνος μείζων στόχος της προώθησης είναι η κατασκευή των πωλήσεων σε σύντομο χρονικό διάστημα. Οι πιο δημοφιλείς τρόποι προώθησης είναι τα κουπόνια έκπτωσης στον τοπικό Τύπο, δύο για μία ειδική προσφορά, δωρεάν δείγματα προϊόντων και άλλες ειδικές εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται στα καταστήματα.

Η δημιουργία των προσφορών είναι πολύ εύκολη και μπορεί να οδηγήσει σε πολύ καλά βραχυπρόθεσμα κέρδη. Το κόστος της προώθησης είναι σημαντικά χαμηλότερο από τη διαφήμιση και λόγω αυτού του γεγονότος οι προωθήσεις είναι πιο κατάλληλες για τις μικρές επιχειρήσεις. Η αποδοτικότητα ως προς το κόστος και το απαιτούμενο χρονικό πλαίσιο δεν αποκλείουν τις μεσαίες επιχειρήσεις ή τις μεγάλες εταιρείες να διοργανώνουν προωθητικές ενέργειες. Αντίθετα, οι μεσαίες και μεγάλες εταιρείες δημιούργησαν επίσης προσφορές, το καθημερινό παράδειγμα είναι η καθημερινή ή εβδομαδιαία προώθηση προϊόντων σε μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων.

Φυσικά, υπάρχουν πολλές ομοιότητες στη διαφήμιση και τις προσφορές.Αυτά τα δύο εργαλεία μάρκετινγκ υποστηρίζουν μερικές φορές ο ένας τον άλλον και δεν είναι σπάνιο ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες χρησιμοποιούν επίσης τις προσφορές. Κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών καμπανιών, οι προωθητικές ενέργειες χρησιμοποιούνται για να αυξήσουν τη συνολική επιτυχία της εκστρατείας.

Βιβλία που σχετίζονται με τη διαφήμιση και την προώθηση.