Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και PR Διαφορά μεταξύ της
Η διαφήμιση είναι κάθε μήνυμα που παρουσιάζεται σε οποιοδήποτε μέσο και καταβάλλεται από γνωστή οντότητα. Το PR ήταν συνήθως κατανοητό ότι ήταν ελεύθερη δημοσιότητα με καλή θέληση, από στόμα σε στόμα, διαφημιστική εκστρατεία ή buzz media. Σήμερα, αυτό συμβαίνει, αλλά υπάρχει και ο χώρος PR που πωλείται τώρα στα μέσα ενημέρωσης.
Κάποτε κάποιος είπε ότι η διαφήμιση είναι η μόνη αλήθεια στα ΜΜΕ, επειδή στο τέλος κάθε διαφήμισης υπάρχει κάποιος που ισχυρίζεται ότι είναι υπεύθυνος για αυτό το προϊόν, υπηρεσία ή ιδέα. Με αυτό τον τρόπο, το PR θα μπορούσε να θεωρηθεί επικίνδυνο όπλο για εξαπάτηση και ψευδή δημοσιότητα, καθώς ο άνθρωπος που θέλει κάποιο δημοσίευμα ή δημοσίευμα δεν θα είναι ορατός. Υπάρχουν όσοι μπορούν να διαβάσουν μεταξύ των γραμμών και να καταλάβουν πού πρέπει να έχει ξεκινήσει μια δράση κοιτάζοντας την αλυσίδα των γεγονότων, αλλά οι περισσότεροι πιστεύουν απλώς τι είναι «γραμμένο στην εφημερίδα». Οι διαφημίσεις λαμβάνουν ως επί το πλείστον ελάχιστο σεβασμό Στην πραγματικότητα, μόνο από τη δημιουργική επανάσταση της δεκαετίας του '60, οι Admen έχουν αρχίσει να απολαμβάνουν κάποιο σεβασμό. Διαφορετικά, στις παλιές εποχές, υπήρξε ένα αστείο που έλεγε: «Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι μισθωτός στη διαφήμιση, νομίζει ότι έχω καλή δουλειά σε μια πορνεία», και έτσι οι διαφημιστικοί άνθρωποι ήρθαν να κοιτάξουν με καχυποψία. Αυτό ήταν αποτέλεσμα της υπερβολικά υπερβολικής διαφήμισης κατά τη διάρκεια των βιομηχανικών και μεταπολεμικών χρόνων.
Η διαφήμιση καταβάλλεται πάντα, ενώ η δημοσκόπηση μπορεί να πληρωθεί ή να είναι δωρεάν. Υπάρχει πάντα ένας διαφημιζόμενος ορατός στη διαφήμιση. Το PR είναι αόρατη διαφήμιση. Η διαφήμιση αποτελείται από μέσα ενημέρωσης όπως τηλεόραση, κινηματογράφος, αποθήκες, εκτυπώσεις, αφίσες κλπ. Η PR αποτελείται από ειδησεογραφικά δρώμενα, συνεντεύξεις Τύπου, κιτ τύπου, δελτία τύπου, άρθρα στον τύπο, καθώς και διαχείριση εικόνας και κρίσεων.
Τα στελέχη PR πρέπει να δικτυωθούν και να διατηρήσουν επαφές με τους σημαντικούς ανθρώπους, καθώς και όσους είναι σχεδόν όλοι. Πρέπει να κάνουν juggle τους ανθρώπους και να κάνουν τα πράγματα. Τα διαφημιστικά στελέχη μοιάζουν με αυτό, αλλά υπάρχουν πολλές παραλλαγές του διαφημιστικού έργου. Α) οι τύποι αφεντικών, οι μεγάλες στολές, β) οι κοστούμι, μπορούν να κάμπτονται για έναν πελάτη, γ) ο τεμπέλης δημιουργός, δ) το λαϊκό folk και ε) τα συνήθη τμήματα HR και διαχείρισης.
Οι προϋπολογισμοί διαφήμισης για τα μεγάλα εμπορικά σήματα είναι σημαντικά υψηλοί. Μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί να κοστίσει εκατομμύρια ετησίως, αλλά παρόμοια αποτελεσματική PR μπορεί να κοστίσει μόνο χιλιάδες. Από την άλλη πλευρά, μερικά σούπερ μάρκες μπορεί να κάνουν εξωφρενικές δαπάνες για οποιαδήποτε εκδήλωση, μάρκα ή προσωπικότητα, φέρνοντας σε ένα αστέρι φήμη για την έγκριση, ή φιλοξενούν ένα εντυπωσιακό γεγονός. Μπορούν να δαπανήσουν εκατομμύρια μόνο για μια χούφτα τέτοιων εκδηλώσεων, και τίποτα για την πληρωμένη διαφήμιση καθόλου. Παρομοίως, οι μικρές εταιρείες μπορούν να επιλέξουν μικρές δαπάνες για PR που τους παίρνουν ανάλογη χιλιόμετρα, όπως και δέκα φορές περισσότερες διαφημιστικές δαπάνες.
Περίληψη:
1. Η διαφήμιση είναι ένα μέσο πληρωμής, ενώ το PR μπορεί επίσης να είναι δωρεάν.
2. Ο προϋπολογισμός για τη διαφήμιση μπορεί να τρέξει πολύ υψηλός, ενώ για PR μπορεί να είναι μόνο μερικές χιλιάδες.
3. Τα στελέχη της PR πρέπει να διατηρούν ένα τεράστιο κοινωνικό δίκτυο, το οποίο δεν συμβαίνει με τη διαφήμιση.
