Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και μέσων μαζικής ενημέρωσης Διαφορά μεταξύ
Για να κατανοήσουμε τη διαφορά μεταξύ διαφήμισης και μέσων ενημέρωσης, πρέπει να κατανοήσουμε ορισμένους από τους ορισμούς της βασικής ορολογίας που χρησιμοποιείται για την αντιμετώπιση των δύο όρων. Η διαφήμιση αναφέρεται στα μέσα επικοινωνίας με τα οποία ο διαφημιζόμενος προσπαθεί να πείσει το κοινό που επιθυμεί να αναλάβει κάποια ενέργεια. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή η ενέργεια θα ήταν η ανάληψη υπηρεσίας ή η αγορά ενός προϊόντος. Στη διαδικασία της διαφήμισης, συνήθως δίνεται μια σύντομη περιγραφή της υπηρεσίας ή του προϊόντος και πόσο ωφέλιμη θα μπορούσε να είναι για τον καταναλωτή, ο οποίος, στην περίπτωση αυτή, θα είναι το κοινό-στόχος. Το κίνητρο πίσω από τη διαφήμιση είναι να δημιουργηθούν όσο το δυνατόν περισσότερες πωλήσεις για την υπηρεσία ή το προϊόν, αυξάνοντας την αφοσίωσή του από το κοινό-στόχο. Το όχημα ή το μέσο μέσω του οποίου γίνεται η διαφήμιση αναφέρεται ως μέσο. Σε γενικές γραμμές, τα μέσα ενημέρωσης μπορούν να αναφερθούν στον τρόπο με τον οποίο μια αγγελία είναι συσκευασμένη για το ακροατήριό της και πώς θα τα καταφέρει. Πιο συγκεκριμένα, τα ΜΜΕ αναφέρονται στα διάφορα μέσα μέσω των οποίων μεταδίδονται οι πληροφορίες στο κοινό. Οι παραδοσιακοί τύποι μέσων περιλαμβάνουν τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά και τώρα το Διαδίκτυο. Η τρέλα διαδικτύου δημιούργησε διαδικτυακή διαφήμιση, η οποία περιλαμβάνει διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετημένες σε σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης και πανό, μεταξύ άλλων.
Το κοινό-στόχος στη διαφήμιση αναφέρεται στους ανθρώπους στους οποίους απευθύνεται ειδικά η διαφήμιση. Οι διαφημιζόμενοι δεν πρέπει απαραίτητα να γνωρίζουν προσωπικά αυτούς τους ανθρώπους, αλλά θα πρέπει να γνωρίζουν ποιες είναι οι ακριβείς προτιμήσεις τους σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Με την τρέλα διαδικτύου και την κοινωνική δικτύωση που σαρώνει τις γενιές, η στοχοθετημένη διαφήμιση γίνεται ακόμα πιο εύκολη, επειδή οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης συνδέουν τους ανθρώπους με βάση τα κοινά συμφέροντά τους. Τώρα γίνεται ευκολότερο να εντοπίσετε κάτι που θα απευθύνεται σε ένα «δίκτυο φίλων» ή τουλάχιστον γίνεται ευκολότερο να διαδώσετε το μήνυμά σας σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κοινό.
Δεν υπάρχει σχεδόν κανένα όριο στον τύπο μέσου μέσω του οποίου μπορεί να τοποθετηθεί μια αγγελία. Οι εμπορικοί διαφημιζόμενοι αναζητούν διάφορα μέσα μέσω των οποίων μπορούν να αναμεταδίδουν διαφημιστικά μηνύματα, για παράδειγμα μέσω των παραδοσιακών τύπων μέσων όπως ειδησεογραφικά δελτία, περιοδικά, ραδιόφωνο και τηλεόραση, πινακίδες και ταχυδρομείο. Η επωνυμία είναι επίσης ένα άλλο σημαντικό μέσο διαφήμισης, το οποίο βασικά συνεπάγεται τη συσχέτιση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή ακόμη και μιας εταιρείας με ορισμένες συγκεκριμένες ιδιότητες που προσελκύουν την αγορά τους, έτσι ώστε οι καταναλωτές να «αποτελούν» μέρος αυτού του εμπορικού σήματος.
Περίληψη
1. Η διαφήμιση είναι ένας τρόπος επικοινωνίας με κάποιο μήνυμα, ενώ τα μέσα ενημέρωσης είναι το μέσο μέσω του οποίου πραγματοποιείται η επικοινωνία με τη μαζική αγορά.
2. Σχεδόν πάντοτε στη διαφήμιση, απαιτείται κάποια ενέργεια από το κοινό-στόχο, αλλά με τα μέσα ενημέρωσης, όχι κάθε επικοινωνία απαιτεί απάντηση.
3. Τα μέσα ενημέρωσης περιλαμβάνουν ραδιόφωνο, τηλεόραση, περιοδικά και ιστότοπους, ενώ η διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει μέρος του περιεχομένου που μεταφέρεται στους τύπους μέσων.
