Διαφορά μεταξύ της άνω γραμμής και της γραμμής κάτω από τη γραμμή

Πάνω από τη γραμμή κάτω από τη γραμμή

Πάνω από τη γραμμή και κάτω από τη γραμμή είναι στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για την προώθηση των προϊόντων τους. Συχνά οι φράσεις όπως αυτές είναι αρκετές για να μπερδέψουν έναν ξένο ή για εκείνους που μόλις μπήκαν στη βιομηχανία. Η επικοινωνία με τους πελάτες είναι μια διαδικασία που υιοθετείται από εταιρείες σε όλα τα επίπεδα για την αντιμετώπιση των πελατών όλων των αποχρώσεων, ηλικιών και φύλων. Εάν και εσείς δεν μπορείτε να εκτιμήσετε τις διαφορές μεταξύ της γραμμής και της γραμμής, αυτό το άρθρο θα σας το καταστήσει σαφές.

Τι είναι πάνω από το μάρκετινγκ γραμμών;

Για επικοινωνία με τους πελάτες, όταν χρησιμοποιούνται τα παραδοσιακά μέσα, περιγράφεται ως πάνω από τη στρατηγική επικοινωνίας γραμμής. Αυτή η ανακοίνωση μπορεί να είναι η ενημέρωση των πελατών σχετικά με το εμπορικό σήμα ή η αύξηση των πωλήσεων, γνωρίζοντας τα διάφορα προγράμματα και τις προωθητικές προσφορές.

Τι είναι κάτω από το μάρκετινγκ γραμμών;

Πρόκειται για μια άλλη στρατηγική επικοινωνίας που είναι πιο προσωπική και επιδιώκει να επιτύχει τα ίδια αποτελέσματα με αυτά που επιδιώκονται με την ATL. Αυτό που είναι μεγάλο είναι ότι οι επιπτώσεις του BTL μπορούν εύκολα να μετρηθούν. δηλαδή είναι μετρήσιμα. Τα μέσα δεν χρησιμοποιούνται για επικοινωνία με το κοινό στο BTL. Η διανομή φυλλαδίων κοντά στο σημείο πώλησης, η διοργάνωση εκδηλώσεων PR και η απόκτηση μη συμβατικών μεθόδων προώθησης είναι μερικές από τις δημοφιλείς μεθόδους που αντανακλούν το BTL.

Μιλώντας ειλικρινά. δεν είναι απαραίτητο να διαφοροποιηθούν οι στρατηγικές επικοινωνίας σε υποθετικές κατηγορίες, όπως με την πρόοδο της τεχνολογίας και την πάροδο του χρόνου, τα όρια αυτά αποτρέπουν και στην πραγματικότητα είναι όλο και πιο δύσκολο να πούμε αυστηρά τη στρατηγική που χρησιμοποιείται για την επικοινωνία με τους πελάτες. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ακόμη και τα δελτία τύπου και οι προωθήσεις των καταναλωτών γίνονται αυτές τις μέρες σε έντονη αντανάκλαση των μέσων ενημέρωσης, για να θολάσουν τη διαφορά μεταξύ BTL και ATL. Για παράδειγμα, ένα βίντεο στο YouTube το οποίο βλέπει εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο που δεν χρησιμοποιούν τηλεόραση ή μέσα εκτύπωσης είναι δύσκολο να ταξινομηθεί μεταξύ ATL και BTL, αλλά εξακολουθεί να γίνεται ιογενής και πιο επιτυχημένη από οποιαδήποτε από τις δύο στρατηγικές ATL ή BTL.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της γραμμής πάνω και κάτω από τη γραμμή; • Η επικοινωνία με τους πελάτες που χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για την προώθηση προϊόντων και τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας σήματος είναι πάνω από τη στρατηγική μάρκετινγκ γραμμής. • Από την άλλη πλευρά, η προσπάθεια επίτευξης των ίδιων αποτελεσμάτων χωρίς τη χρήση μέσων μαζικής ενημέρωσης με τη μορφή PR και προώθησης των πωλήσεων στο σημείο πώλησης καλείται κάτω από τη στρατηγική μάρκετινγκ γραμμών.