Διαφορά μεταξύ SWOT και PESTEL Ανάλυση | Ανάλυση SWOT vs PESTEL

SWOT vs PESTEL Ανάλυση

Και τα SWOT και PESTEL είναι εργαλεία ανάλυσης του επιχειρηματικού περιβάλλοντος, γνωρίζοντας τη διαφορά μεταξύ SWOT και PESTEL είναι πολύ σημαντικό για να αποφασιστεί το κατάλληλο εργαλείο που θα χρησιμοποιηθεί. Από οργανωτική άποψη, για τη λήψη σημαντικών στρατηγικών αποφάσεων, η διοίκηση ανησυχεί πάντα για τους εσωτερικούς και εξωτερικούς περιβαλλοντικούς παράγοντες (μικρο-μακροοικονομικούς παράγοντες) που επηρεάζουν τις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες. Η ανάλυση SWOT μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον εντοπισμό της τρέχουσας θέσης της εταιρείας στην αγορά, ενώ η PESTEL χρησιμοποιείται για τον εντοπισμό των επιπτώσεων εξωτερικών περιβαλλοντικών παραγόντων που μπορεί να επηρεάσουν τις επεκτάσεις των επιχειρήσεων. Αυτό το άρθρο περιγράφει και τα δύο εργαλεία και αναλύει τη διαφορά μεταξύ της ανάλυσης SWOT και της PESTEL.

Τι είναι το SWOT;

Το SWOT αντιπροσωπεύει πλεονεκτήματα, αδυναμίες, ευκαιρίες και απειλές. Το SWOT χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση του εσωτερικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης, προσδιορίζοντας τα δυνατά σημεία και τις αδυναμίες και επίσης αξιολογώντας το εξωτερικό περιβάλλον εντοπίζοντας τις ευκαιρίες και τις απειλές. Μια επιχείρηση μπορεί να αναπτυχθεί με τον εντοπισμό των εσωτερικών της δυνάμεων και με την εστίαση στις περιοχές αυτές, ελαχιστοποιώντας παράλληλα τις επιπτώσεις των αδυναμιών. Ομοίως, οι σχετικοί κίνδυνοι της εταιρείας μπορούν να μετριαστούν με τον εντοπισμό των εξωτερικών απειλών και η εταιρεία μπορεί να επεκταθεί εξετάζοντας τις ευκαιρίες που προκύπτουν στην εξωτερική αγορά.

Τι είναι η ανάλυση PESTEL;

Οι παράγοντες PESTEL είναι χρήσιμοι για την αξιολόγηση του εξωτερικού περιβάλλοντος (μακροοικονομικού περιβάλλοντος) του οργανισμού. Το PESTEL αντιπροσωπεύει πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς, τεχνολογικούς, οικολογικούς και νομικούς παράγοντες.

Οι πολιτικοί παράγοντες εκφράζουν ότι ο αντίκτυπος των πολιτικών κομμάτων και των διαφόρων πολιτικών και διαδικασιών τους μπορεί να επηρεάσει άμεσα τις συνήθεις επιχειρηματικές δραστηριότητες. Εάν μια συγκεκριμένη χώρα αντιμετωπίζει κρίση ή κατάσταση πολέμου, τότε ξαφνικές αποφάσεις που λαμβάνονται από τα πολιτικά κόμματα μπορεί να έχουν αντίκτυπο στις επιχειρήσεις με πολλούς τρόπους.

Όταν εξετάζουμε τους οικονομικούς παράγοντες, οι μεταβολές των ποσοστών πληθωρισμού, των επιτοκίων, των εμπορικών συνασπισμών, της διεθνούς ανταγωνιστικότητας, των τιμών των βασικών εμπορευμάτων, των φορολογικών καθεστώτων, της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής σταθερότητας μπορούν να επηρεάσουν τις εταιρείες με πολλούς τρόπους. Οι μεταβολές των συναλλαγματικών ισοτιμιών ενδέχεται να επηρεάσουν άμεσα τις επιχειρήσεις που εμπλέκονται σε διεθνείς επιχειρήσεις i. μι. εισαγωγές και εξαγωγές.

Κοινωνικοί παράγοντες όπως οι δημογραφικές, πολιτισμικές και διαφορετικές αντιλήψεις των πελατών μπορεί να έχουν θετική ή αρνητική επίδραση στον οργανισμό.Οι προτιμήσεις των πελατών αλλάζουν με το χρόνο, σύμφωνα με τις πολιτιστικές αξίες, τις πεποιθήσεις και τις στάσεις τους. Τα δημογραφικά χαρακτηριστικά όπως η ηλικία, το φύλο και τα επαγγελματικά επίπεδα επηρεάζουν επίσης τους κοινωνικούς παράγοντες.

Οι τεχνολογικοί παράγοντες εκφράζουν τους τρόπους με τους οποίους η τεχνολογία επηρεάζει τις λειτουργίες εντός του οργανισμού. Η χρήση προηγμένων τεχνολογιών αυξάνει την παραγωγικότητα και τα επίπεδα απόδοσης των επιδόσεων της εταιρείας. Οι οικολογικοί παράγοντες εκφράζουν τις επιδράσεις του κλίματος και των γεωγραφικών παραγόντων στην οργάνωση. Οι νομικοί παράγοντες εξηγούν τον αντίκτυπο των νομοθετικών και νομικών πρακτικών που πρέπει να ακολουθούν οι οργανισμοί. Αυτοί οι νόμοι επιβάλλονται από την κυβέρνηση και τους ρυθμιστικούς φορείς προκειμένου να διασφαλιστεί ότι όλες οι εταιρείες λειτουργούν στο ίδιο επίπεδο και συνεπώς οι εταιρείες πρέπει να συμμορφώνονται με αυτές.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του SWOT και της ανάλυσης PESTEL;

• Η κύρια διαφορά μεταξύ της ανάλυσης SWOT και της PESTEL είναι ότι το PESTEL χρησιμοποιείται για την ανάλυση του εξωτερικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης, ενώ το SWOT μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο για εσωτερικές όσο και για εξωτερικές αξιολογήσεις.

• Οι αναλύσεις SWOT μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό της τρέχουσας θέσης της εταιρείας στην αγορά, ενώ η PESTEL χρησιμοποιείται για τον εντοπισμό των επιπτώσεων εξωτερικών περιβαλλοντικών παραγόντων που μπορεί να επηρεάσουν τις επιχειρηματικές δραστηριότητες, ιδιαίτερα όταν επεκτείνουν τις επιχειρηματικές δραστηριότητες σε διάφορες άλλες περιοχές.

Αναφορές

Hubbard. (2007).

Μακροοικονομική. Νέο Δελχί: Pearson Education Ινδία. Kotler P (2013)

Διαχείριση Μάρκετινγκ - 13 th ^{Έκδοση, Pearson Education Ινδία.}