Διαφορά μεταξύ δημοσίων σχέσεων και δημοσιότητας | Δημόσιες σχέσεις και δημοσιότητα
Δημόσιες σχέσεις και δημοσιότητα
Οι δημόσιες σχέσεις και η δημοσιότητα είναι δύο διαφορετικοί όροι, ανάμεσα στους οποίους υπάρχουν διαφορές. Οι επιχειρήσεις που ειδικεύονται στις δημόσιες σχέσεις δημοσιοποιούν, αλλά κάνουν πολύ περισσότερα από τη δημοσιότητα. Έτσι, με αυτή την πρόταση είναι σαφές ότι οι δημόσιες σχέσεις (PR) είναι ένας μεγαλύτερος όρος που περιλαμβάνει τη δημοσιότητα. Η δημοσιότητα είναι ευκολότερη από τις δημόσιες σχέσεις και σχεδόν όλοι μπορούν να το κάνουν. Αλλά η PR απαιτεί δεξιότητες που ξεπερνούν απλώς την παράδοση δελτίων τύπου σε δημοσιογράφους διαφόρων εφημερίδων. Σε αυτό το άρθρο, θα προσπαθήσουμε να επισημάνουμε τις διαφορές μεταξύ των δημοσίων σχέσεων και της δημοσιότητας για να επιτρέψουμε στους ανθρώπους να εκτιμήσουν αυτές τις διαφορές και να κάνουν τις στρατηγικές ανάλογα.
Τι είναι οι δημόσιες σχέσεις;
Κάθε εταιρεία έχει ένα Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων που αρκεί για να υποδείξει τη σημασία που αποδίδουν οι εταιρείες σε αυτή την έννοια. Στην πραγματικότητα, οι «δημόσιες σχέσεις» είναι ένα σύνολο όλων των δραστηριοτήτων που αναλαμβάνονται για να διαμορφώσουν την κοινή γνώμη στην επιθυμητή κατεύθυνση . Λειτουργεί με βάση την αρχή της πραγματικής αντίληψης της αντίληψης στο μυαλό των πελατών. Η εκπληκτική επιτυχία των iPhones και iPads έχει πολλά να κάνει με τα εξαιρετικά χαρακτηριστικά τους, αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα για την επιτυχία τους και τον τρόπο με τον οποίο γίνονται αντιληπτά ως σύμβολα κατάστασης σε όλο τον κόσμο από εκατομμύρια χρήστες. Είναι οι εξαιρετικές ασκήσεις δημόσιων σχέσεων που πραγματοποιούνται από τον Steve Jobs και την ομάδα του που έχει κάνει τους ανθρώπους να αγαπούν αυτά τα gadgets. Και τι γίνεται με τον Steve Jobs; Είναι ένα τέλειο παράδειγμα των δημόσιων σχέσεων που επιδοτούνται κατά τη στιγμή της κυκλοφορίας των φορητών υπολογιστών Mac και notebooks. Η εκπληκτική επιτυχία των βιβλίων εργασίας της Mac και η εικόνα που έχει ο Steve Jobs σήμερα λόγω της τεράστιας άσκησης των δημόσιων σχέσεων εκτός από την επιθετική δημοσιότητα που αναλήφθηκε για να δημιουργήσει μια αύρα γύρω από αυτόν και τα προϊόντα του.
Είναι ευθύνη ενός τμήματος Δημοσίων Σχέσεων να διαπιστώσει ότι η φήμη της οργάνωσης παραμένει άθικτη και η εταιρεία έχει μια εικόνα που είναι πάντα θετική στα μυαλά των ανθρώπων. Οι Δημόσιες Σχέσεις διασφαλίζουν ότι βελτιώνεται αυτή η εικόνα και η αξιοπιστία της εταιρείας και τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της εταιρείας δημιουργούν καλή θέληση για την εταιρεία. Μια αποτελεσματική σχέση δημοσίων σχέσεων είναι βέβαιο ότι θα επηρεάσει τη συμπεριφορά του κοινού με θετικό τρόπο. Αυτό υπογραμμίζει τη φύση των δημοσίων σχέσεων. Τώρα ας προχωρήσουμε σε μια κατανόηση της δημοσιότητας.
Τι είναι η δημοσιότητα;
Η δημοσιότητα μπορεί να λάβει πολλές μορφές όπως η κάλυψη ειδήσεων, τα άρθρα ειδήσεων, τα talk show σε τηλεοπτικά προγράμματα, τα blogs και οι επιστολές στους συντάκτες και ούτω καθεξής. Η κύρια λειτουργία της δημοσιότητας είναι να επιστήσει την προσοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης προς τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας .Η δημοσιότητα διαφέρει από τη διαφήμιση υπό την έννοια ότι δεν καταβάλλεται, ενώ η εταιρεία οφείλει να πληρώσει για σχοινιά σε μια διασημότητα για να υποστηρίξει το προϊόν της εταιρείας ή όταν διαφημίζει σε περιοδικά, τηλεόραση ή άλλους δικτυακούς τόπους στο διαδίκτυο. Αυτό υπογραμμίζει ότι η δημοσιότητα διαφέρει από τις δημόσιες σχέσεις. Σε αντίθεση με την περίπτωση των δημόσιων σχέσεων όπου οι δραστηριότητες κατευθύνονται προς τη διαμόρφωση μιας συγκεκριμένης γνώμης προς την επιθυμητή κατεύθυνση, η δημοσιότητα δεν εμπλέκεται σε μια τέτοια διαδικασία. Είναι απλώς μια περίπτωση να τραβήξει την προσοχή της ηβικής προς κάτι. Τώρα ας συνοψίσουμε τη διαφορά με τον ακόλουθο τρόπο.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ δημοσίων σχέσεων και δημοσιότητας;
- Ο στόχος της PR και της δημοσιότητας είναι παρόμοιος και είναι να προσελκύσει την προσοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης προς τα προϊόντα της εταιρείας, αλλά η δημοσιότητα είναι μόνο ένα μέρος της ολόκληρης άσκησης PR που αναλαμβάνεται για να δημιουργήσει καλή θέληση και αξιοπιστία για την εταιρεία στο μάτια του κοινού (δυνητικοί πελάτες).
- Η αρχή της αντίληψης είναι η πραγματικότητα είναι στην εργασία όταν γίνεται αποτελεσματική άσκηση PR και μια καλή στρατηγική PR μπορεί να δημιουργήσει μια αύρα γύρω από ένα προϊόν ή ένα πρόσωπο που οδηγεί σε εκπληκτική επιτυχία.
Ευγένεια εικόνας:
1. Εργαστήριο Δημοσίων Σχέσεων της Αμερικανικής Εταιρείας στην έδρα της FEMA από Bill Koplitz (Η εικόνα αυτή προέρχεται από την Βιβλιοθήκη Φωτογραφιών FEMA) [Public domain], μέσω του Wikimedia Commons
2. HKFSD Υπηρεσία Ασθενοφόρων Οχημάτων Δημοσιότητας Οχημάτων Με Negi (δική τους εργασία) [CC BY-SA 3. 0], μέσω του Βικιμatestickets Commons
