Διαφορά μεταξύ στρατηγικής μάρκετινγκ και σχεδίου μάρκετινγκ | Στρατηγική μάρκετινγκ εναντίον σχεδίου μάρκετινγκ

πορεία δράσης για την επίτευξη στόχου μάρκετινγκ ενώ το σχέδιο εμπορίας είναι το σύνολο των δράσεων που υλοποιούνται για την υλοποίηση της στρατηγικής μάρκετινγκ. Εγώ. μι., πώς να επιτευχθεί η επιθυμητή στρατηγική. Υπάρχει μια ισχυρή σχέση μεταξύ των δύο, όπου η στρατηγική μάρκετινγκ είναι το θεμέλιο του σχεδίου μάρκετινγκ. Εάν διαχειρίζεται αποτελεσματικά, το μάρκετινγκ μπορεί να δώσει στην εταιρεία ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Έτσι, οι εταιρείες θα πρέπει να δώσουν επαρκή χρόνο και προσπάθεια για την ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ και σχεδίων μάρκετινγκ.

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

1. Επισκόπηση και διαφορά κλειδιού

2. Τι είναι η στρατηγική μάρκετινγκ

3. Τι είναι το Σχέδιο Μάρκετινγκ

4. Σύγκριση μεταξύ τους - Στρατηγική μάρκετινγκ και σχέδιο μάρκετινγκ

5. Περίληψη

Τι είναι η στρατηγική μάρκετινγκ;

Μια στρατηγική είναι μια πορεία δράσης που επιτελείται για να επιτευχθεί ένας συγκεκριμένος στόχος. Έτσι, μια στρατηγική μάρκετινγκ μπορεί να εξηγηθεί ως μια πορεία δράσης για την επίτευξη ενός στόχου μάρκετινγκ. Οι εταιρείες μπορούν να έχουν διάφορους στόχους μάρκετινγκ, όπως για παράδειγμα, να είναι ο ηγέτης της αγοράς ή να έχουν μια παγκόσμια εμπορική παρουσία. Αυτό που πρέπει να κάνει η εταιρεία για να αποκτήσει τέτοια επιθυμητή κατάσταση είναι η στρατηγική μάρκετινγκ που πρέπει να υιοθετήσουν.

Ε. σολ., Η εταιρεία H είναι ένας κατασκευαστής σοκολάτας που βρίσκεται στο Βέλγιο και πουλάει σοκολατάκια σε εθνικό επίπεδο και έχει το 5ο μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς στην αγορά ζαχαροπλαστικής στην Ευρώπη. Η εταιρεία προσπαθεί να αυξήσει το μερίδιο αγοράς. ωστόσο, δυσκολεύεται να το κάνει στην τοπική αγορά λόγω του έντονου ανταγωνισμού. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία εισήλθε σε μία από τις γειτονικές της χώρες, την Ολλανδία. Με την πραγματοποίηση μιας μαζικής εκστρατείας μάρκετινγκ, η εταιρεία πιστεύει ότι θα είναι σε θέση να γίνει ο 4ος μεγαλύτερος κατασκευαστής σοκολάτας στην Ευρώπη.

Μια εταιρεία, για να αποφασίσει σχετικά με τη στρατηγική μάρκετινγκ, θα πρέπει πρώτα να καταλάβει την τρέχουσα κατάσταση της εταιρείας (πού είναι η εταιρεία τώρα;). Η ανάλυση SWOT είναι ένα καλό εργαλείο για μια οργάνωση που κατανοεί την τρέχουσα κατάσταση. Είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για τον εντοπισμό των εσωτερικών πλεονεκτημάτων και αδυναμιών της εταιρείας, καθώς και των εξωτερικών ευκαιριών και απειλών της.

-

Πλεονεκτήματα

Η εταιρεία είναι πλούσια σε μετρητά και έχει τα κατάλληλα κεφάλαια για να δαπανήσει για την καμπάνια μάρκετινγκ	Αδυναμίες
Οι σημερινές εγκαταστάσεις παραγωγής δεν θα επαρκούν για την κάλυψη της αύξησης της ζήτησης λόγω της εκστρατείας μάρκετινγκ, επομένως η εταιρεία θα πρέπει να νοικιάσει περισσότερα εργοστάσια	Ευκαιρίες
Οι σοκολάτες του Βελγίου έχουν εξαιρετική φήμη για γεύση και ποιότητα, η εταιρεία θα είναι σε θέση να απολαύσει περισσότερα κέρδη	Απειλές
Εμπορικά σήματα ελβετικής και γαλλικής σοκολάτας είναι καλά εδραιωμένα στην Ολλανδία, επομένως ενδέχεται να υπάρξουν μάρτυρες πιστοί πελάτες στις αντίστοιχες χώρες	Τι είναι το Marketing Plan;
Το σχέδιο μάρκετινγκ είναι το σύνολο των ενεργειών που υλοποιούνται για την υλοποίηση της στρατηγικής μάρκετινγκ. Εγώ. μι., πώς να επιτευχθεί η στρατηγική μάρκετινγκ.	Διαδικασία Σχεδιασμού Μάρκετινγκ

Τα ακόλουθα βήματα πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την εκπόνηση ενός σχεδίου μάρκετινγκ.

Περιγράψτε την αγορά στόχου

Η αγορά-στόχος πρέπει να αναλυθεί για την ηλικία, το φύλο, το εισόδημα και τις προτιμήσεις των πελατών. Η αγορά πρέπει να κατατμηθεί με βάση τα παραπάνω στοιχεία για να κατανοήσει τις ομάδες πελατών που μπορεί να επικαλείται το προϊόν της εταιρείας.

Ε. σολ. Συνεχίζοντας από το παραπάνω παράδειγμα, η εταιρεία H απευθύνεται σε πελάτες όλων των ηλικιών. Έτσι, προσφέρουμε διαφορετικούς τύπους σοκολάτας όπως σοκολάτα γάλακτος και λευκή σοκολάτα κυρίως για νέους πελάτες και ακατέργαστη σοκολάτα και γλυκόπικρη σοκολάτα για τους ηλικιωμένους πελάτες (λιγότερο ζάχαρη).

• Καταγράψτε τους στόχους μάρκετινγκ

Ο στόχος μάρκετινγκ που επιθυμεί να επιτύχει η εταιρεία θα πρέπει να καθορίζεται ποσοτικά για να αξιολογηθεί το επίτευγμά της.

Ε. σολ. Το σχέδιο μάρκετινγκ είναι για μια περίοδο 2 ετών, όπου οι πωλήσεις αναμένεται να αυξηθούν κατά 25% για κάθε έξι μήνες.

• Αναπτύξτε τη στρατηγική επικοινωνίας μάρκετινγκ

Αυτό το βήμα είναι ζωτικής σημασίας και ασχολείται με τις τακτικές που χρησιμοποιούνται για την υλοποίηση του στόχου μάρκετινγκ. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορες τακτικές, όπως η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις για το σκοπό αυτό.

Ε. σολ. Η εταιρεία Η σχεδιάζει να πραγματοποιήσει τηλεοπτική διαφήμιση υπογραμμίζοντας ότι «οι βελγικές σοκολάτες είναι οι καλύτερες στην ποιότητα»

• Ορισμός του προϋπολογισμού μάρκετινγκ

Οποιοσδήποτε στόχος μάρκετινγκ δεν μπορεί να επιτευχθεί χωρίς την κατάλληλη κατανομή πόρων. επομένως, θα πρέπει να προετοιμαστεί ένας προϋπολογισμός μάρκετινγκ που να απαριθμεί τα προβλεπόμενα εισοδήματα και δαπάνες.

Ε. σολ., Το σύνολο της άσκησης μάρκετινγκ αναμένεται να κοστίσει € 120.000 και να αποφέρει έσοδα € 180.000. Έτσι, δημιουργεί κέρδος € 60, 000

• Εικόνα 01: Οι επικοινωνίες ψηφιακού μάρκετινγκ χρησιμοποιούνται ολοένα και περισσότερο από τις εταιρείες για να προσεγγίσουν τους πελάτες τους ως μέρος των σχεδίων μάρκετινγκ τους.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ στρατηγικής μάρκετινγκ και σχεδίου μάρκετινγκ;

Στρατηγική μάρκετινγκ εναντίον σχεδίου μάρκετινγκ

Η στρατηγική μάρκετινγκ μπορεί να εξηγηθεί ως μια πορεία δράσης για την επίτευξη ενός στόχου μάρκετινγκ.

Το σχέδιο μάρκετινγκ είναι το σύνολο των ενεργειών που υλοποιούνται για την υλοποίηση της στρατηγικής μάρκετινγκ. Εγώ. μι., πώς να επιτευχθεί η στρατηγική μάρκετινγκ.

Εξάρτηση
Η στρατηγική μάρκετινγκ εξαρτάται από το στόχο της εμπορίας.	Το σχέδιο μάρκετινγκ εξαρτάται από τη στρατηγική μάρκετινγκ.
Πεδίο εφαρμογής
Η στρατηγική μάρκετινγκ είναι μια ευρεία πτυχή που επικεντρώνεται στο τι πρέπει να γίνει για να επιτευχθεί ο στόχος της εμπορίας.	Το σχέδιο μάρκετινγκ υλοποιεί τη στρατηγική μάρκετινγκ εντός καθορισμένων ορίων. επομένως, είναι περιορισμένο σε σχέση με τη στρατηγική μάρκετινγκ. Η διαφορά μεταξύ της στρατηγικής μάρκετινγκ και του σχεδίου μάρκετινγκ είναι ότι η στρατηγική μάρκετινγκ μπορεί να εξηγηθεί ως μια πορεία δράσης για την επίτευξη ενός στόχου μάρκετινγκ, ενώ το σχέδιο μάρκετινγκ καθορίζει τα βήματα για τον τρόπο επίτευξης του στρατηγική μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ είναι ο τρόπος επικοινωνίας των στοιχείων σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας.Οι καινοτόμες στρατηγικές μάρκετινγκ και τα σχέδια μπορούν να οδηγήσουν σε τεράστια κέρδη για τις εταιρείες. Ωστόσο, το μειονέκτημα των προσπαθειών αυτών είναι επίσης κοινό στις επιχειρήσεις, όπου οι γίγαντες των επιχειρήσεων όπως η Pizza Hut, η Burger King και ο Δρ. Pepper αποτυγχάνουν επίσης σε μερικές από τις προσπάθειες μάρκετίνγκ τους.
Αναφορές
1. Λίμνη, Λόρα. "Τι κάνει μια στρατηγική μάρκετινγκ διαφορετική από ένα σχέδιο μάρκετινγκ; " Η ισορροπία. Ν. Ρ., n. ρε. Ιστός. 03 Μαΐου 2017.	2. Το προσωπικό του Media Entrepreneur, Inc. "Χρησιμοποιήστε αυτά τα 5 βήματα για να δημιουργήσετε ένα σχέδιο μάρκετινγκ. "Επιχειρηματίας. Ν. Ρ., 24 Φεβρουαρίου 2015. Web. 03 Μαΐου 2017.

3. "Πέντε παραδείγματα αποτυχιών εκστρατείας μάρκετινγκ μεγάλης μάρκας. "Κατάλογοι αλληλογραφίας, οδηγοί πωλήσεων, Blog άμεσου μάρκετινγκ: US Data Corporation. Ν. Ρ., 01 Αυγ. 2013. Ιστός. 03 Μαΐου 2017.

Ευγένεια εικόνας:

1. "Social-media-419944 960 720" Από το kropekk_pl (CC0) μέσω Wikimedia Commons