Διαφορά μεταξύ της έρευνας αγοράς και της αγοράς Intelligence | Έρευνα Αγοράς vs Market Intelligence
Βασική διαφορά - Έρευνα αγοράς εναντίον της αγοράς Intelligence
Η έρευνα αγοράς και η έρευνα αγοράς είναι δύο όροι που συχνά χρησιμοποιούνται εναλλακτικά. Ωστόσο, το πεδίο και η σημασία αυτών των δύο είναι διαφορετικά μεταξύ τους. Η στρατηγική μάρκετινγκ είναι μια ζωτικής σημασίας πτυχή για τις επιχειρήσεις να προσελκύουν και να διατηρούν πελάτες και επομένως πρέπει να διεξάγεται επαρκής έρευνα αγοράς και πληροφορίες αγοράς για να αποκομίσουν τα μέγιστα οφέλη από μια στρατηγική μάρκετινγκ. Η βασική διαφορά μεταξύ της έρευνας αγοράς και της έρευνας αγοράς είναι ότι η έρευνα αγοράς είναι μια συστηματική διαδικασία συλλογής και ανάλυσης δεδομένων σχετικών με μια συγκεκριμένη στρατηγική μάρκετινγκ, ενώ η πληροφορία αγοράς είναι η πληροφορία κρίσιμη για τις αγορές μιας επιχείρησης, συγκεντρώνονται και αναλύονται για να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις για να κατανοούν πτυχές όπως η ευκαιρία στην αγορά και το επιχειρηματικό δυναμικό.
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
1. Επισκόπηση και διαφορά κλειδιού
2. Τι είναι η έρευνα αγοράς
3. Τι είναι η Intelligence Αγοράς
4. Σύγκριση μεταξύ τους - Έρευνα Αγοράς vs Intelligence Αγοράς
5. Περίληψη
Τι είναι η έρευνα αγοράς;
Η έρευνα αγοράς ορίζεται ως μια συστηματική διαδικασία συλλογής και ανάλυσης δεδομένων σχετικών με μια συγκεκριμένη στρατηγική μάρκετινγκ. Η έρευνα αγοράς περιλαμβάνει έρευνα σχετικά με το μέγεθος, τη θέση και τη σύνθεση μιας αγοράς προϊόντων. Η διεξαγωγή εμπεριστατωμένης έρευνας αγοράς γίνεται ζωτικής σημασίας στις παρακάτω περιστάσεις.
- Ανάπτυξη νέου προϊόντος ή κατηγορίας προϊόντος
- Εισαγωγή νέας αγοράς
- Ανάπτυξη νέας στρατηγικής διαφήμισης
Μέθοδοι έρευνας αγοράς
Η συγκέντρωση επιτυχημένων δεδομένων επηρεάζει την υλοποίηση της στρατηγικής μάρκετινγκ άμεσα, και οι παρακάτω μέθοδοι μπορούν να χρησιμοποιηθούν.
- Έρευνες
Οι έρευνες είναι η πιο ευρέως χρησιμοποιούμενη και πιο βολική μέθοδος συλλογής δεδομένων για έρευνα αγοράς. Πρόκειται για μια μέθοδο ποσοτικής συλλογής δεδομένων όπου παρουσιάζεται στους πελάτες μια λίστα τυπωμένων ή γραπτών ερωτήσεων με μια επιλογή απαντήσεων. Οι έρευνες βοηθούν τους ερευνητές της αγοράς να προσεγγίσουν μεγάλα δείγματα πελατών για να αποκτήσουν δεδομένα.
Τα αποτελέσματα της έρευνας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αποτελεσματική λήψη αποφάσεων, καθώς μπορεί να συλλεχθεί μεγάλος αριθμός δεδομένων.
- Οι συνεντεύξεις και οι συζητήσεις ομάδων εστίασης
Πρόκειται για ποιοτικές μεθόδους συλλογής δεδομένων που θα επιτρέπουν στους ερευνητές της αγοράς να υποβάλλουν ερωτήσεις σχετικά με τις εμπειρίες του προϊόντος, τις προσδοκίες των πελατών και τις προτάσεις τους.Ενώ είναι πολύ χρήσιμο, οι συνεντεύξεις μεταξύ των συνεντεύξεων και οι συζητήσεις ομάδων εστίασης είναι χρονοβόρες για την πραγματοποίηση.
- Δοκιμές προϊόντων
Εδώ, οι δυνητικοί πελάτες έχουν την ευκαιρία να δοκιμάσουν τα προϊόντα δωρεάν και οι απόψεις τους ερωτώνται. Αυτή είναι μια πολύ επιτυχημένη μέθοδος αφού οι πελάτες αλληλεπιδρούν άμεσα με το προϊόν.
Ε. g . Σύμφωνα με τον παρακάτω πίνακα, η Kellogg's κατέχει ηγετική θέση στην αγορά των σιτηρών των ΗΠΑ με μερίδιο 34%. Το μερίδιο αγοράς της General Mills είναι 31% και η εταιρεία προσπαθεί να γίνει ηγέτης στην αγορά. Η διοίκηση πιστεύει ότι αν αυξήσουν τον αριθμό των διαθέσιμων γεύσεων, μπορούν να κατακτήσουν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Για να προσδιορίσει ποιες νέες γεύσεις θα πρέπει να εισαχθούν, η εταιρεία αποφασίζει να διεξάγει έρευνα αγοράς και να συλλέξει δεδομένα μέσω ερευνών
Σχήμα 01: Κατηγοριοποίηση αγοράς σιτηρών στις ΗΠΑ
Τι είναι η Market Intelligence;
Οι πληροφορίες αγοράς είναι οι πληροφορίες που σχετίζονται με τις αγορές μιας εταιρείας, συγκεντρώνονται και αναλύονται για να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις για την κατανόηση πτυχών όπως η ευκαιρία αγοράς και το επιχειρηματικό δυναμικό. Η υπηρεσία πληροφοριών αγοράς βοηθά τις εταιρείες να αποφασίσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ που πρέπει να χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη των στόχων της εμπορίας. Έτσι, είναι προφανές ότι η ευφυΐα της αγοράς είναι μια ευρύτερη έννοια από την έρευνα αγοράς, όπου η προσέγγιση της έρευνας αγοράς εξαρτάται από την έρευνα αγοράς. Η μυστικότητα της αγοράς δεν αναγνωρίζει μόνο την αλληλεξάρτηση των τεσσάρων P στο μάρκετινγκ (Προϊόν, Προώθηση, Τιμή και Τόπο) αλλά πρωτότυπα που αλληλεξαρτώνται με τρόπο που επιτρέπει στην εταιρεία να εξετάζει τις πολλαπλές επιλογές και τους συναφείς κινδύνους.
Συνεχίζοντας από το παραπάνω παράδειγμα, εξετάζοντας τον παραπάνω πίνακα σχετικά με την αγορά δημητριακών στις ΗΠΑ, η General Mills μπορεί να κατανοήσει το δυναμικό της αγοράς (η εταιρεία απέχει μόλις 3% από το να γίνει ηγέτης στην αγορά) και μπορεί να αξιολογήσει τις επιλογές επιλογής καλύτερη επιλογή. Δύο πιθανές επιλογές είναι:
- Συμμετοχή σε μια επιθετική διαφημιστική καμπάνια για άμεσο ανταγωνισμό με την Kellogg's
- Απόκτηση μεριδίου άλλης μάρκας σιτηρών και αύξηση μεριδίου αγοράς
Εικόνα 02: Σχέση δεδομένων, πληροφοριών και πληροφοριών Ποια είναι η διαφορά μεταξύ έρευνας αγοράς και ευφυΐας αγοράς;
- diff Άρθρο Μέση πριν από τον Πίνακα ->
Έρευνα Αγοράς vs Market Intelligence
Η έρευνα αγοράς είναι μια συστηματική διαδικασία συλλογής και ανάλυσης δεδομένων σχετικών με μια συγκεκριμένη στρατηγική μάρκετινγκ. |
|
| Οι πληροφορίες αγοράς είναι οι πληροφορίες που είναι κρίσιμες για τις αγορές μιας εταιρείας, συγκεντρώνονται και αναλύονται για να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις για την κατανόηση πτυχών όπως η ευκαιρία στην αγορά και το επιχειρηματικό δυναμικό. | Πεδίο εφαρμογής |
| Η έρευνα αγοράς είναι μια συγκεκριμένη άσκηση που πραγματοποιείται ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ. | |
| Η έρευνα αγοράς είναι μια ευρύτερη έννοια σε σχέση με την έρευνα μάρκετινγκ. | Στρατηγική μάρκετινγκ |
| Η εφαρμογή της έρευνας μάρκετινγκ εξαρτάται από τη στρατηγική μάρκετινγκ. | |
| Η στρατηγική μάρκετινγκ αποφασίζεται βάσει πληροφοριών αγοράς. | Περίληψη - Έρευνα Αγοράς vs Market Intelligence |
Η διαφορά μεταξύ της έρευνας αγοράς και της έρευνας αγοράς εξαρτάται από τον αντίκτυπό τους στη στρατηγική μάρκετινγκ και τη συμβολή τους στην επίτευξη των στόχων της αγοράς.Η έρευνα αγοράς παρέχει διάφορες εναλλακτικές λύσεις για την επίτευξη της στρατηγικής μάρκετινγκ, ενώ η πληροφόρηση της αγοράς παρέχει κατατοπιστική αντίληψη και ερμηνεία, ώστε η εταιρεία να μπορεί να προβλέψει ποια στρατηγική θα χρησιμοποιήσει. Μόλις η εταιρεία κατανοήσει τις δυνατότητες της αγοράς μέσω πληροφοριών αγοράς, μπορεί να αναπτύξει σχέδια για την εφαρμογή της απαραίτητης πορείας δράσης.
Αναφορές
1. Προσωπικό, Investopedia. "Ερευνα αγοράς. "Investopedia. Ν. Ρ., 06 Μαΐου 2016. Web. 02 Μαΐου 2017.
2. "Μέθοδοι συλλογής δεδομένων για έρευνα μάρκετινγκ. "YourArticleLibrary. com: Η βιβλιοθήκη της επόμενης γενιάς. Ν. Ρ., 15 Απριλίου 2015. Web. 02 Μαΐου 2017.
3. Goutham Matta, Σπουδαστική Γερουσία-Stout Student Association στο Πανεπιστήμιο του Wisconsin-Stout Ακολουθήστε. "Τα σιτηρά και η συσκευασία των προϊόντων τους. "LinkedIn SlideShare. Ν. Ρ., 02 Δεκ. 2015. Web. 02 Μαΐου 2017.
4. 31 Μαΐου 2016 / Justine Brown. "Στοιχεία αγοράς. "Ποια είναι η διαφορά μεταξύ έρευνας αγοράς και ευφυΐας της αγοράς; Ν. Ρ., n. ρε. Ιστός. 02 Μαΐου 2017
Ευγένεια εικόνας:
1. Σχέση μεταξύ δεδομένων, πληροφοριών και πληροφοριών. Από τους Προϊστάμενους Κοινού Προσωπικού των ΗΠΑ JP2-0, Δημόσιος Τομέας, μέσω του Wikimedia
