Διαφορά μεταξύ της πληροφοριακής και της πειθούς διαφήμισης
Ενημερωτική και Πειθαρχική Διαφήμιση
Για κάθε εταιρεία που κατασκευάζει προϊόντα για μαζική κατανάλωση ή ειδικεύεται σε οποιαδήποτε υπηρεσία, είναι απαραίτητη. αποτελεί μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ, αν και χωρίζεται σε πολλούς τύπους. Αυτό το άρθρο θα περιορίζεται σε δύο μορφές διαφήμισης, δηλαδή στην ενημερωτική και πειστική διαφήμιση που έχουν ως στόχο την παραγωγή περισσότερων πωλήσεων, αν και έχουν διαφορετικές προσεγγίσεις. Εδώ είναι μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτές τις μορφές διαφήμισης που είναι αρκετά δημοφιλές μεταξύ των εταιρειών σε όλο τον κόσμο.
Ο Kotler, η ιδιοφυΐα μάρκετινγκ, δήλωσε ότι υπάρχουν τρεις κύριοι στόχοι των οποίων είναι να ενημερώσουν, να πείσουν και να υπενθυμίσουν. Ενώ η λειτουργία υπενθύμισης υπάρχει τόσο σε πληροφοριακά όσο και πειστικά, θα επικεντρωθούμε στις διαφορές μεταξύ της πληροφορικής λειτουργίας της ενημερωτικής διαφήμισης και της λειτουργίας πειστικής διαφήμισης.
Ενημερωτική διαφήμιση
Όπως υποδηλώνει το όνομα, η μεγάλη έμφαση σε αυτή τη μορφή διαφήμισης είναι να διαβιβαστεί στον καταναλωτή όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν. Αυτό περιλαμβάνει την αρχή εργασίας πίσω από ένα προϊόν, την κατασκευή της εικόνας της μάρκας και την προσπάθεια να αποκατασταθούν λανθασμένες ή ψευδείς εντυπώσεις σχετικά με το προϊόν. Εδώ, οι πληροφορίες παρουσιάζονται με έναν ελαφρύ τρόπο έτσι ώστε να φαίνονται ενδιαφέρουσες και ευχάριστες, αντί να το κάνουν θαμπό και θλιβερό σαν ένα σεμινάριο. Η ενημερωτική διαφήμιση θεωρήθηκε ότι συμβάλλει στη δημιουργία ευαισθητοποίησης σχετικά με ένα προϊόν και επίσης προσδίδει αξιοπιστία σε αυτό στα μάτια του κοινού.Έχουν έρθει οι κυβερνήσεις προειδοποιούν το κοινό για τους κινδύνους του καπνίσματος και του ποτού. Αυτά είναι παραδείγματα ενημερωτικής διαφήμισης
Πειθαρχική διαφήμιση
Η πειστική διαφήμιση, όπως υποδηλώνει το όνομα, προσθέτει ένα στοιχείο πειθούς εκτός από την παροχή πληροφοριών σχετικά με το προϊόν. Ένα τέλειο παράδειγμα είναι ένα προϊόν που δείχνει μια προσωπικότητα χρησιμοποιώντας αυτό το προϊόν. Σε αυτή την περίπτωση, η έκκληση της διασημότητας παίρνει πολύ μεγαλύτερη σημασία από το ίδιο το προϊόν και η καλοσύνη του προϊόντος καθίσταται δευτερεύουσα για το δέλεαρ της χρήσης του ίδιου προϊόντος που χρησιμοποιείται από το είδωλό του ή ένα διάσημο πρόσωπο. Η σύγκριση των ιδιοτήτων ενός προϊόντος με παρόμοιο προϊόν που κατασκευάζεται από άλλη εταιρεία είναι μια άλλη μορφή πειστικότητας που προσελκύει πολλούς καταναλωτές απέναντι στο προϊόν.
Εν συντομία:
